政策市場雙向推動銀齡消費步入增長快車道
在青城山研學太極、游玩賞景、暢談人生，開啟一場豐富多彩的研學之旅﹔在麗水沿著“五養”銀齡研學線路，於龍泉、雲和、縉雲、景寧的青山綠水間感受畬鄉風韻﹔住進河北昌黎供養中心，吃著營養可口的老年餐、住著溫馨寬敞的適老化房間、參加形式多樣的文體活動、去附近游覽海濱風光，體驗旅居養老生活的輕鬆愜意……
近兩個月以來，伴隨著各地陸續進入“賞秋”模式，銀齡旅游研學正展示出巨大的消費活力。在線旅游平台數據顯示，國慶假期過后，老年人機票預訂量顯著增長，55歲以上旅客佔比約10%。10月8日至31日團期出游用戶中，50歲及以上用戶出游人次佔比已接近40%，銀發旅游市場正逐漸升溫。
前不久出台的《樂享銀齡，探討中老年旅游消費趨勢——2024年中國銀齡旅游專題報告》（以下簡稱《報告》）顯示，按年齡分布來看，中老年群體佔據全國旅游者近40%的份額。從旅游頻次來看，17.6%的中老年群體每年旅游3次及以上，40.8%的中老年人每年旅游1到2次。中老年群體是旅游市場重要客源且需求旺盛，同時隨著中老年人口基數的擴大，旅游市場也在不斷注入潛在客源。
中國旅游研究院總統計師馬儀亮指出，隨著老年人口數量的不斷增加和人均預期壽命的延長，以及針對老年人的社會保障體系的不斷完善，老年旅游市場前景廣闊。
業內人士對此表示，得益於政策與市場的雙向推動，銀齡消費正在步入快車道。各界可以深入研究老年人的出游需求、行為特點、消費習慣等，推出更適合老年人出游的產品並改善相應服務，以滿足這一龐大市場的需求。
在政策端，今年1月，國務院辦公廳印發首個國家級“銀發經濟”的政策文件《關於發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》，聚焦老年人群體，提出要完善老年健康服務體系，鼓勵發展符合老年人需求的消費健康產品。8月又發布了包括《國務院關於促進服務消費高質量發展的意見》在內的一系列促進消費政策，大力發展銀發經濟。其中，涉及旅游領域的政策舉措包括增開銀發旅游專列、對車廂進行適老化改造、豐富旅游線路和服務供給等。
在市場端，眾多經營主體創新消費產品和服務模式，加快技術升級，增強服務供給的精准性和高效性，為銀齡消費者提供更加優質的產品服務。比如，有企業在線上設置書法、八段錦等系列興趣課程，線下推出游學產品，將線上興趣課程與線下研學服務有機結合，通過互聯網技術、運營的能力，促進和激發老年人對生活的興趣和體驗﹔也有企業在組織老年人在“游”的基礎上加入“學”，即在旅游途中，讓老年人學習到當地的文化、詩詞、書法、音樂等內容。
“中老年群體具有喜歡結伴出游的特性，社交需求日益增強。且隨著年齡增加，他們對‘邊游邊學’的興趣和參與度愈發強烈。”量子之歌執行總裁施廣強表示，如今越來越多的老年人心態年輕、愛趕時髦，所以需要為老年人量身定制“邊游邊學”路線，不斷滿足其豐富的精神需求。未來將繼續以精品課程為抓手、創新技術為推動，深耕銀齡經濟領域，通過興趣教育激發更廣泛的老齡消費，打造銀發生活新范式。
