立冬催热“暖饮经济”，奈雪的茶个别门店热饮销量飙升5倍
深圳新闻网2024年11月12日讯（记者 常军平）岁至立冬，手捧一杯暖暖的奶茶成为不少年轻人入冬的必备仪式感。立冬当天，奈雪选用云南特色美食“米布”，融入同样来自云南世遗景迈山古茶林的金色山脉茶底，推出“地暖宝藏茶”系列新品——织云米布宝藏茶，上新首日即斩获门店销量冠军。随着全国多地开启大降温模式，奈雪数据显示，不止米布奶茶新品，奈雪全线热饮销量大涨40%，其中，西安、忻州、淮北等北部城市热饮销售增幅突出，个别门店热饮销量环比最高增长5倍。
奈雪小程序热饮菜单
秋冬一直是奈雪宝藏鲜奶茶的主舞台，据统计，目前奈雪共28款现制饮品中，超七成可做热饮。今年奈雪重磅推出全新系列——地暖宝藏茶，旨在通过挖掘特色地域饮食文化，结合在地食材、时令小料创新“手作感”冬季茶饮。该系列已推两期，接连上新黄金麻薯稻谷黄茶奶茶、织云米布宝藏茶等4款产品。
10月，奈雪以一杯温暖有料的“黄金麻薯稻谷黄茶奶茶”，揭开了奈雪地暖宝藏之旅的序幕。“黄金麻薯稻谷黄茶奶茶”以内蒙古赤峰的特产黄糯小米为小料，结合炒米香黄大茶茶底，使整体风味更有层次；11月，奈雪地暖宝藏茶寻宝的步伐从内蒙古赤峰，来到彩云之南，将云南人从小吃到大的特色小食“米布”佐以同样来自云南世遗景迈山古茶林的金色山脉茶底，做成一杯新鲜健康的“米布宝藏茶”，香滑馥郁的口感收获不少好评，上新首日即斩获门店销量冠军。
此外，奈雪还通过民俗文化视觉包装及特色周边，让消费者更直接、更完整地感受每一个地域、每一款宝藏茶的浓厚底蕴。随新品套餐赠送的“金元宝”毛绒公仔及民族风编织杯垫的讨论热度居高不下，网友们纷纷发帖“炫耀”。奈雪“地暖宝藏茶”系列契合年轻人的审美和口感需求，精准踩中秋冬仪式感和情绪价值。
多年来，奈雪在全国各地寻找优质茶原料，挖掘地域文化和特色食材的潜力，先后将潮汕油柑果、鸭屎香单丛、荔浦芋头、云南米布等在地食材推上主流舞台。相信依托奈雪强大的全球供应链和产品研发实力，越来越多的小众特色食材将打破地域的空间限制，凭借独特文化标签走进全国消费者的视野。
