北京时间11月6日下午，美国共和党总统候选人特朗普宣布在2024年总统选举中获胜。竞选期间，特朗普曾表示将对所有进口到美国的商品征收10%到20%的关税，并对中国进口商品征收60%的高额关税。这一政策引发行业关注，特别是对中国跨境电商的影响。
北美市场是中国跨境电商的重要目的地之一。根据霞光智库《中国跨境电商北美市场研究》报告，北美在中国跨境电商海外市场中占比39%，位列第一。近年来，跨境电商平台如Temu、TikTok Shop和SHEIN纷纷进入北美市场，带动了众多品牌和商家出海。
知名经济学者盘和林认为，特朗普当选后，中国跨境电商和品牌出海可能短期内因加税问题遭受打击。此前，特朗普曾表示如果胜选，可能会对几乎所有进口商品征收10%至20%的关税，对中国商品则可能征收超过60%的关税。这将导致中国的手机、计算机、纺织服装等众多品类商品出口成本上升，销售受到影响。
电商分析师李成东指出，虽然特朗普上台可能大幅增加关税，但跨境行业并未因此产生焦虑情绪。他认为，北美市场上的许多中国跨境电商平台商品在丰富度和性价比方面几乎没有替代品，加征关税最终可能导致美国消费者承担更高的商品价格。
兴业证券的一份报告也显示，参考上一轮加关税的经验，关税成本主要由美国本土消费者承担。据测算，上一轮加关税时期，每个美国家庭每年多支出了200-300美元用于承担关税的成本。本轮加关税也可能推升商品价格，造成通胀上行。
美国零售联合会（NRF）的研究表明，如果对美国进口商品征收新的关税，美国消费者每年可能损失460亿至780亿美元的消费能力。NRF供应链和海关政策副总裁乔纳森·戈尔德表示，关税最终会通过提高价格从消费者的口袋中掏出。NRF还指出，尽管一些美国制造商可能从中受益，但关税收入无法抵消消费者的整体损失。
具体到服装、玩具、家具、家用电器、鞋类和旅行用品六个品类，NRF预估消费者将为这些商品支付更多的费用。艾媒咨询CEO张毅表示，特朗普当选后的关税政策将增加跨境卖家的成本和进入美国市场的难度，同时还需要关注汇率变动对跨境电商的影响。
李成东表示，加征关税可能使一些跨境品类商家承压，例如越南的家具制造业正在快速发展，若中国商品增加高额关税，可能受到较大影响。盘和林建议商家和企业重视国内消费市场，提升产品技术优势和品牌优势，过去低价走量的模式在未来难以延续。
跨境电商从业者担忧特朗普上台后贸易保护主义可能加剧。浙江艺路优跨境贸易服务有限公司总经理助理丁玲超认为，特朗普上台后可能会促使贸易保护主义加剧，对中国等进口电商产品加征更高关税，要求电商公司承担更多配送费用，增加物流成本，并加强对电商平台假冒伪劣产品的监管。不过也有跨境卖家持乐观态度，认为中国供应链仍然是最优解决方案。
